隨著新冠肺炎全球大流行造成的長期觀光黑暗期將步入尾聲，全球各大城市間搶佔觀光客的競爭也越趨激烈。為此，首爾市以開啟三千萬觀光客時代為目標，發表「首爾觀光活絡計畫（2022～2026）。

首先，擴大以購物為主軸的首爾觀光內容至漢江、山岳、青瓦臺、光化門廣場等市中心空間，以及美容、美食、時尚等生活風格領域，讓來自全世界的旅客都成為首爾的粉絲（FAN）。

針對具有高附加價值的會展（MICE）領域強化投資與支援，鞏固首爾市在會展領域全球最高水準之地位。受疫情影響，零接觸與線上、線下並行方式已成為主流，為幫助相關產業快速跟上趨勢，將打造元宇宙平台等尖端數位環境。

此外，前來韓國的觀光客當中有多達63.9%為「MZ世代」，首爾市將在觀光領域加入更多MZ世代熟悉的數位環境。同時還將與技術新創企業合作，開發預約、付款、交通等旅遊相關平台，降低外國旅客的不便，加強運用數位技術，打造讓外國旅客更方便的旅遊環境。

最後，將逐步實現旅遊業、觀光客、居民三者共生的「公平觀光」。同時開發「首爾型觀光指標」，不單看觀光客人數，而是透過滯留天數、支出金額、滿意度等各種指標來提升首爾觀光品質，並加強常態監管，避免過度競爭造成劣質、傾銷式旅遊商品的氾濫。

首爾市將推動包含以上內容之「首爾觀光活絡計畫」，將首爾打造成全世界都想造訪的地方，進而讓首爾市成為全球TOP5城市。