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制定背景

首爾市為凝聚市民的滿滿能量與自信、培養對於首爾市之共同體意識，並將首爾充滿活力的形象品牌化，於2002年10月28日「第九屆市民之日」當天正式推出對內外行銷宣傳用的首爾全新品牌「Hi Seoul」。其後考量首爾市之價值、施政展望、目標等要素，於2006年11月13日，選用並公佈「SOUL OF ASIA」以明確傳達意義，讓首爾市品牌成為了現在的樣貌。

選用過程

首爾市品牌經過7,283件（外國人110名）投稿，經由首爾行銷顧問委員第一、二階段審查，與外國人顧問（FGI）、品牌化公司、首爾市員工、首爾市記者團之輿論調查與適當性分析後選定。

圖像的型態與意義

品牌圖像採用明亮、有活力的字體，讓人容易與「Hi」聯想在一起，不分男女老少，人人都可以輕易理解，具有親和力的風格受人喜愛。
擺脫制式化、更自由的字體風格，展現首爾更多元、更有活力的面貌，「SOUL OF ASIA」的字體採用Gothic體，並將「Hi」字體縮小，提升視覺協調感。
採用東洋認知體系當中的三才「天、地、人」，以及五方色中的赤、青、黃，視覺上帶來強烈吸引力與重點感，同時代表首爾的活力、生命力、以宇宙為中心。

品牌的意義

「Hi」是全世界最常使用的英語打招呼方式，不僅代表首爾是明亮、有親切感的地球村一員，也象徵首爾各式各樣充滿活力的魅力，此外還與「High」同音，象徵將超越韓國的首都，進一步邁向世界地球村，與知名大城市一同競爭的首爾展望。
「Soul」在字面上有「精神、氣魄、熱情、精髓」等意，取其中「魂」之核心要素來使用，考量與英文的「Seoul」發音相似，進而統一兩者形象，「SOUL OF ASIA」代表擁抱與融合亞洲的各種文化，進而展現首爾文化的精髓，將亞洲傳統結合數位尖端文明，一躍成為世界的中心。

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