為提升首爾的都市競爭力，成為全世界的人都想居住、想到訪、想投資的「世界前五大城市」，2022年8月起推動能明確表達首爾的主體性與魅力的全新品牌，並於2023年8月16日發布。

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製作背景

• 為提升首爾的都市競爭力，成為全世界的人都想居住、想到訪、想投資的「世界前五大城市」，2022年8月起已著手推動能明確表達首爾的主體性與魅力的全新品牌。

選拔過程

• 從2022年8月「尋找首爾價值」的徵集活動開始，導出首爾主體性進行開發，調查標語及設計喜好度，並藉由設計徵集活動開發出能表現首爾主體性及標語的品牌設計，並進行最終選定。2023年8日16日發布。
• 在品牌開發之前，共有市民、專家、專門業者等國內外85萬多人參與其中。

品牌意義

• SEOUL, MY SOUL象徵人們的心聚集在一起，形成協和魅力城市首爾，反映出希望首爾能成為匯聚喜悅、幸福、滿足、享受等各種心情，擁有魅力及獨特城市的期望。
• 除了市民之外，也想內斂表達出受到全世界人關心與愛戴，首爾獨有魅力及「很首爾」的主體性，並藉此發展為讓市民更幸福，更受全球矚目的首爾城市。

設計特色

• 以英文打字設計為中心，活用隱喻（metaphor，間接暗示的比喻）法，將對首爾的各種心情加以形象化。

設計基本型態

直式

橫式

• PINK

  • RGB R255 G10 B115
  • HEX ff0a73
  • CMYK C0 M90 Y27 K0
  • Pantone 2039C

• YELLOW

  • RGB R255 G180 B0
  • HEX fabf13
  • CMYK C0 M30 Y90 K0
  • Pantone 7548C

• BLUE

  • RGB R0 G130 B255
  • HEX 0082ff
  • CMYK C90 M20 Y0 K0
  • Pantone 2174C

• GREEN

  • RGB R0 G215 B120
  • HEX 00d778
  • CMYK C70 M0 Y70 K0
  • Pantone 7479C

顏色規範

• 當背景墨色值超過30%，需使用亮色LOGO。
• 當背景墨色值低於30%，需使用暗色LOGO。
• （單色）可優先使用規範內的顏色，若遇到無法避免的狀況，也可使用規範外的顏色。

品牌識別吉祥物

• 首爾市運用品牌識別符號（）結合民選八期市政標語「同行、魅力特別市首爾」之價值進行開發 。