首爾市與大韓航空推動旨在相互提升品牌認知度和創造行銷加乘效果的「2011年海外聯合行銷」。

        首先，首爾市將同大韓航空國外分公司與旅行社合作，開發具有首爾特色和精彩看點的首爾旅遊商品。

        大韓航空國外分公司將分析當地旅遊需求，在此基礎上，首爾市與大韓航空開發「著名DJ帶你遊首爾」、「暑假首爾旅遊」等，按照不同地區提供量身定做的旅遊商品，有效吸引外國觀光客。

        其次，將透過大韓航空86個海外分公司發放《首爾畫冊》等宣傳品，向全世界推廣首爾無窮無盡的魅力。

        此次向全球發放的畫冊收錄了由國家地理雜誌攝影師茱蒂‧科布(Jodi Cobb)拍攝的首爾景點圖片，一共發行約1萬部，可在大韓航空各海外分公司索取。

        最後，首爾市與大韓航空將針對首爾最大的客源國中國和日本發行《首爾指南》，全面積極吸引旅客來首爾觀光。

        該本《首爾指南》(S Book – Seoul City Guidebook)不僅提供可在首爾各地使用的優惠券，而且還介紹與首爾相關的資訊，為來首爾旅遊的觀光客提供歡樂與便利。