為了提高首爾的城市競爭力，令首爾作為國際城市更上一層樓，首爾市從2022年8月開始着手開發可代表首爾的城市品牌。

第一步驟為2022年8月至9月，推動蘊含首爾獨有的特質、魅力與展望之市民徵件活動，包含1,647名來自海外10國的外國人，共有10,714人提供各種不同的意見。

首爾市透過聽取市民意見，以導出之核心價值為基礎，選出能代表重視未來與傳統共存、與弱者同行的首爾展望之候選標語（方案），並針對國內外2,000人實施事前輿論調查。

最終由「Seoul for you」、「Amazing Seoul」、「Seoul, my soul」、「Make it happen, Seoul」獲選，並預計針對上述四標語實施為期一個月的海內外喜好度調查。

「Seoul for you」是象徵首爾市與弱者同行的施政哲學，意指「首爾已為您準備好一切」。包含著首爾將展現身為韓國教育、經濟、文化等中心與首都的樣貌的決心。

「Amazing Seoul」是表達首爾是傳統、文化、藝術的中心地帶，到處皆可遊玩，展現首爾各種不同的樣貌，呈現出首爾的活力與愉悅氛圍。

「Seoul, my soul」著重於發音相同的Seoul以及Soul兩字，代表「首爾就是我的靈魂、我的精神」， 訴說著首爾具有的人情味、溫度、自由熱情，是一座能令靈魂獲得滿足的城市，象徵首爾具有能同時吸引本國人與外國人的全球性要素。

「Make it happen, Seoul」代表首爾是一座沒有極限的城市，象徵充滿活力的首爾市具有能實現一切的可能性，考量在海外獲得高度評價而入選最終候選標語。

<首爾新品牌標語最終候選案（共4件）>

喜好度調查自2022年12月28日起實施至2023年1月31日止，透過線上及線下方式進行為期一個月的調查，韓國人與外國人皆可參與。

首爾市將以喜好度調查結果和專家評審為基礎選出最終品牌，並預計於2023年2月公布。