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首爾不斷透過時尚、生活風格、美容等領域推廣K-pop與電影等多元韓流文化。為此，首爾市將於10月18日至11月7日三週期間，以「引領世界潮流的全球美容產業重鎮首爾」為主題，舉辦「美容城市首爾」的品牌徵集展。 本次活動以「引領世界潮流的全球美容產業重鎮首爾」為主題，重新詮釋首爾廣受全球喜愛的化妝品與傳統，以創造全新潮流的首爾時尚、包辦內在美的首爾醫療、促進人們身心健康喜悅的首爾美食等首爾所具備的眾多美容資產為基礎，徵集能呈現、宣傳「美容城市首爾」的名稱（命名）與影片。 徵集領域為名稱（命名）、影片兩項。名稱領域要求為30個字以內的英文單字組合，足以代表「美容城市首爾」的品牌；影片則必須是20秒以內的數位檔案，只需要製作能呈現「美容城市首爾」的影片即可。 除了對徵集展有興趣的韓國本國人士之外，居住在韓國海內外的外國朋友也都能自由參與；有意參與者，可透過首爾市代表交流入口網「掌中首爾」與「首爾市外語網站」線上報名。 活動將經過初審、專家審查等程序選出得獎作品，並於12月中旬發布結果。市府也計劃將得獎作品用於首爾美容產業的培育項目與項目宣傳當中。選出的名稱預計將用於「美容城市首爾」項目宣傳影片、廣告製作，影片則會透過首爾市韓國海內外社群網路平台播放，或用於首爾市舉辦之活動。 本次徵集活動將活用由熱愛首爾、對K-美容有興趣的韓國海內外全球市民所自創的優秀作品，可說是別具意義的一次活動。