首爾市與首爾觀光財團為重建受新型冠狀病毒肺炎影響而萎縮的韓國海內外觀光產業網路，將於10月26日（週二）～11月5日（週五）九天期間，舉辦「首爾國際旅遊交易會（SITM）」搶占與新冠病毒共存時代的旅遊市場先機。 首爾國際旅遊交易會自2015年開辦，是2021年邁入第七屆的代表性旅遊交易會。首爾市每年都會邀請超過100間以上的海外買家參展，藉著媒合難以自主拓展海外銷售通路的韓國中小型觀光業者，協助開拓海外銷售通路。 其中，2021年為大力宣傳引領首爾觀光未來發展的新常態觀光趨勢，包括美容、醫療、健身等產業的競爭力，將與「首爾醫療觀光國際旅展（SITMMT）」整合成一個活動共同舉辦。除了觀光、會展領域之外，還會將參加的資格擴大到醫療觀光、健身企業、觀光初創企業等領域，大量提供針對韓國海內外觀光產業界的宣傳與商務合作機會。 本次旅展不僅會協助旅行社、飯店、航空公司等韓國業者與來自40多國的海外買家進行一對一線上會議以拓展銷售通路，也會全面針對業界之間的串聯提供協助。本次活動也聽取了受新冠肺炎疫情影響的韓國觀光產業真實意見。 活動期間將會舉辦首爾觀光說明會，介紹最新的首爾觀光內容、舉辦邀請韓國海內外醫療與健身觀光專家參與的展示會議，尋求強化首爾醫療觀光競爭力的策略。人氣美容創作者Risabae的化妝秀、透過BLACKPINK音樂錄影帶的服裝搭配，將韓服介紹給全球韓流粉絲的設計師金端夏的韓服時裝秀等，也是相當值得關注的節目。 活動的主要節目線上一對一商務諮詢會將在27日（週三）～11月5日（週五），於Virtual Seoul 24小時提供服務，其餘包含開幕儀式等所有節目都將於26日（週二）在三光島以線下形式舉辦。 此外，儘管2020年起受新冠肺炎疫情影響，「首爾國際旅遊交易會」與「首爾醫療觀光國際旅展」均全面改以線上形式舉辦，卻仍促成了共3,301場買家與賣家之間的商務會談。在參加者滿意度調查當中，海外買家的滿意度高達87.4%，韓國賣家的滿意度則高達81%，顯示在新冠肺炎疫情肆虐下，以線上形式舉辦活動提供商務網路場所的嘗試，獲得業界相當正面的評價。  

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▲ 2021首爾國際旅遊交易會暨首爾醫療觀光國際旅展海報（橫式）

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▲ 2021首爾國際旅遊交易會暨首爾醫療觀光國際旅展海報（直式）