首爾市將打造一個受全球喜愛的全新品牌，一個結合首爾的活力、魅力以及身為國際領導城市追求的價值，只要一提到「首爾」便會聯想到的新品牌。

首爾市預期，透過品牌塑造進行城市形象行銷後，不僅能吸引海外觀光客，也能帶動更多企業投資可能性。同時，也將積極透過新品牌提升過去十年呈現下降傾向的首爾市城市競爭力。

由於目前首爾市的城市品牌的字面含義模糊，加上品牌名稱為英文，讓本國人和外國人都難以理解其意涵，欠缺了讓人一看就懂的城市品牌必須要素。在針對本國人與外國人實施之問卷調查當中，大多數受訪者認為城市品牌有待改善，也有不少人建議打造新的城市品牌。

首爾市以透過城市品牌傳遞城市固有特徵與價值為原則，分成四階段進行開發與擴大使用。預計在2022年內選出新的城市品牌。

四個階段分別為尋找首爾的價值（針對首爾的特徵與機能‧情感價值、追求的方向尋求本國與外國人之意見）、link創造首爾的價值（專家的品牌行銷）、決定首爾的價值（決定最終品牌方案）、推廣首爾的價值（品牌精緻化與推廣）。

尋找首爾的價值（8月～9月）：在品牌當中結合首爾的價值與魅力的第一階段。營造全球同歡的慶典氛圍，透過線上、線下以及抽樣調查，收集有關首爾中心價值之意見。
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創造首爾的價值（9月～10月）：由專家顧問團分類第一階段當中收集之首爾價值並找出關鍵字，透過品牌行銷作業，開發第一階段設計（3～5個）。

決定首爾的價值（11月～12月）：以第一階段設計候選方案為基礎，針對韓國國內主要城市居住者實施線上、線下喜好度抽樣調查與市民投票，專家顧問團以此為基礎選出最終品牌。

推廣首爾的價值（12月～）：最終獲選結果將於12月在國內外城市競爭力相關專家參加之「城市競爭力論壇」開幕式上正式發布，與來自全球的城市競爭力相關專家一同分享。

2023年起實施設計精緻化作業。完成精緻化作業後，透過全球城市行銷，將品牌宣傳至國內外。