首爾市參展自6月17日至19日在中國北京舉行的「2011北京國際旅遊博覽會(Beijing International Tourism Expo)」，並獲得「最佳人气奖」。

        首爾市舉辦了多種宣傳活動，包括首爾觀光有獎徵答、射飛鏢遊戲、拍照活動、宮廷韓服體驗活動等。首爾館內還設置濟州島宣傳區，推介首爾─濟州遊觀光商品，吸引了觀眾的眼球。

        在為期三天的展期，菲詩小舖(The Face Shop)化妝秀與愛舞動(Sachoom)表演廣受觀眾歡迎，平均吸引了200多人次，北京电视台和新京報等當地重要媒體也相繼做了採訪，這反映了在中國境內掀起的新韓流熱潮以及觀眾對韓國化妝品的熱捧。

        另外，首爾市推出針對女性遊客的各種活動，為了藉此平台促進中國觀光客來韓旅遊，首爾市的醫療觀光合作機關──江南三成整形外科醫院、JW整形外科醫院等12家機關也一同參展，針對訪問現場的旅行社及觀眾積極開展了醫療商品洽談工作。