自6月24日起到7月31日，總共38日之間，將在首爾所有區域舉辦提供外國遊客的購物觀光嘉年華「2011首爾夏季折扣(Seoul Summer Sale)」。

        「2011首爾夏季(Seoul Summer Sale)」活動內容不僅包括了購物，還有文化表演、觀光設施、主題公園、電影院、美容、傳統飲食店等，將由按照遊客喜好程度、知名度、折扣率等因素所選拔出的各項企業5,899家參與。預計各種行業的折扣組合，將提高外國遊客對嘉年華的滿足程度。

        今年的「2011首爾夏季(Seoul Summer Sale)」配合了主要百貨公司的夏季定期折扣期間，提高了加乘效果，並透過分期運行主題週來提供以遊客為主的各種服務。今年特別引進了國際標準條碼系統，使遊客可更加便利快速的使用折扣卡。折扣卡可在仁川機場服務中心以及樂天百貨公司正門的首爾夏季折扣活動櫃台、首爾市內觀光問訊處地等領取，也可在首爾夏季折扣網站(www.seoulsale.com)下載。

        此外，首爾市委託了韓流主角人氣偶像團體「Super Junior」來擔任本次「2011首爾夏季折扣」的形象大使，計劃將藉此推廣首爾的購物嘉年華。委託形象大使的聘任儀式將於6月17日上午10點30分，在首爾市廳小會議室舉行，將有吳世勳市長以及 Super Junior 隊員參與。