• 活動現場逾32%為外國人，外國觀光客參與度高
• 推出各種結合首爾生活風格的體驗型內容，參加者85%以上表示「滿意」
• 打造成日後象徵首爾的國際級慶典，著重於創造經濟附加價值

以沈浸式體驗內容為基礎打造而成，提升外國觀光客對首爾喜愛度的「SEOUL FESTA 2023」在5月7日（週日）順利劃下句點。

2023年的SEOUL FESTA從原先的8月提前至5月舉行，希望能為疫情期間停滯的首爾觀光帶來全新轉捩點。活動期間為4月30日至5月7日，共為期八天，有約24萬名海外觀光客入境，其中拜訪首爾的人數估計達18萬名（佔全體76%）。與疫情前2019年同一期間相比約為55%，超越2023年3月恢復至50%的水平（2019年同比）。

隨著拜訪首爾的外國人增加，本次活動的外國人參與率也達到歷史最高值。4月30日在蠶室綜合運動場舉行的開幕式雖然天候不佳，全體參加者當中依然有約40%是外國觀光客。SEOUL FESTA的主要活動地點——首爾文化廣場的訪客人數中，也有32%是外國人，可見本次活動受到外國旅客十分熱烈的響應。

外來觀光客比例之所以偏高，是得益於政府和民間建立起合作體系。尤其在本次活動規劃階段，就與旅行社配合銷售慶典旅遊商品，起到吸引觀光客的重要作用。

除了與旅行社合作提升外國觀光客的參與率，還與民間企業共同製作內容，來提高觀光客的滿意度。首爾市與樂天百貨公司一同讓道路搖身一變成為藝術空間「明洞慶典」，也為疫情期間門可羅雀的明洞重新注入生機。

在「Feel the Real Seoul」標語之下，本次活動由各種前所未見的精彩體驗結合而成，催生了這次體驗型慶典。參加活動的旅客透過五感，甚至是全身上下每一個細胞，去感受首爾的魅力以及Endemic（傳染病的風土病化）。

根據在活動現場針對韓國與外國人實施的問卷調查，85%以上的訪客對本次活動表示「滿意」，認為「參加活動後對首爾的好感度提升」的比重也佔全體的76%。以外國觀光客為對象進行的「是否有意願為了參加SEOUL FESTA而前來韓國」調查中，有83%給予正面回覆。

實際上，訪問SEOUL FESTA 2023的主要活動地點——光化門廣場的「首爾文化廣場」的一位外國人透過社群媒體（SNS）大贊「不僅是欣賞K-POP等首爾的文化，而是讓自己變成主角去體驗這一切，對我來說是很珍貴的時光。」並對2024年的SEOUL FESTA表示期待。

首爾市為了將SEOUL FESTA品牌化，打造成象徵首爾的代表性活動以及國際級觀光商品，特別今年在活動前邀請外媒前來踩線，並舉行活動說明會。日後為將SEOUL FESTA品牌化，打造成象徵首爾的代表性活動以及國際級觀光商品，將會持續與專家分析本次活動成果與待改善部分，不斷謀求解決方案。

首爾市預計，在SEOUL FESTA過後，希望能透過各季節代表活動，以及民間主辦的各種活動與慶典，持續創造訪客來訪首爾的需求。活動期間首次推出的漢江無人機燈光秀大獲市民與觀光客的好評，有機會成為代表首爾的夜間觀光商品，首爾市也正在考慮日後定期舉行燈光秀活動。

<前來觀賞SEOUL FESTA 2023開幕式的團體外國團客>

<SEOUL FESTA 2023開幕式入場排隊人潮>

<在美容區參加個人顏色測試的外國觀光客>

<受大批外國人歡迎的韓文名字取名所>

<人山人海的光化門廣場首爾文化廣場現場>

<在時尚區等待體驗的外國觀光客>