因為莫札特的一個故事，全世界的遊客會跑到奧地利的薩爾茨堡。為追尋披頭士的足跡，很多人湧入英國的利物浦。莫札特和披頭士已經成為那座都市的代名詞，成為提高都市及國家競爭力的第一功臣。 在大韓民國的首爾，有很多歷史遺址和感人的故事，也不乏購物名所。首爾獨有的歷史和文化、生活方式正在成為具有競爭力的旅遊名勝。 因韓流的影響，2014年，1,142萬名國外遊客到首爾旅遊。最近，隨著首爾的魅力更廣為人知，首爾展望著2千萬遊客的時代。通過能夠令外國遊客感受到感性刺激的新鮮的內容和帶給感動的特色節目，力爭將首爾打造成可持續的旅遊都市。就是說，對於外國人而言，首爾是「想再來的都市」。

#通過故事書寫的首爾的象徵物

在外國人喜歡去的梨泰院，地鐵1號出口前面有一個大型的旅行箱形狀的象徵物。遊客拉著1980年代在梨泰院才能買到的旅行箱的手柄，是故事化的旅遊象徵物。內部是旅遊服務站，晚上是照明的街燈，吸引著遊客的目光。 新村大學街是1970~1980年代的學生們記憶中的浪漫之地，也是受到10~20歲年輕人喜愛的年輕人的空間。現代UPEX百貨店前面紅色漂亮的音樂巴士「Play bus」是不可錯過的項目。通過內部的DJ Box，可戴上耳機欣賞到各種音樂。 最近，三三五五一起體驗首爾方方面面的自助遊客越來越多，這就是首爾旅遊的新趨勢，他們拿著旅遊地圖，乘坐大眾交通，走在大街小巷裡，全身心感受著旅遊的樂趣。 首爾市為了自助遊客開發了主題旅遊路線，為了讓第一次來到首爾的遊客享受更有趣的旅程提供幫助。在網站上刊登首爾的慢購物、首爾的慶典活動、首爾的復仇者聯盟拍攝地的旅遊路線，可以製作出「我專屬的首爾旅遊地圖」。 如果不想走馬觀花，想要瞭解首爾的更多歷史和文化故事，可利用「步行觀光解說項目」。可聽著首爾文化觀光解說員用英語、中文和日語提供專業解說欣賞首爾的旅遊名勝。步行觀光項目包括景福宮、北村、清溪川、南山城郭、成均館、首爾市政大樓等25條路線。可登錄網站和移動網站(dobo.visitseoul.net)預約享受免費服務。

#無需擔心住宿，擔心被宰的方便旅遊的都市

為了給逐年增加的外國遊客提供便利，首爾市著力於旅遊住宿設施的增加。建造更多中低價酒店，擴大與外國客人共用自家空房子的都市民宿業、韓屋及寺院寄宿等特殊住宿體驗設施，住宿設施不僅僅是睡覺的地方，而是成為了一個分享文化，形成溝通和交流的場所。 此外，為了來到陌生地方的外國人，設立了20多家旅遊服務站， 不僅提供地理位置和旅遊資源的諮詢，遊客碰到不便情況時也提供親切的服務。尤其是享有「移動旅遊服務站」美譽的穿著紅色服裝的人，如遇到情況可積極向他們申請幫助，除了問路，出現緊急情況時他們也會儘快予以處理。 當外國人因為價格不合理等受到損失時，首爾市也予以補償，經過審議委員會的審議，可退還補償金。為受理和處理外國遊客的不便事項，首爾市或主要景區運營著觀光員警和名譽觀光保安官制度。

#再想來的旅遊都市，首爾

現代人都喜歡到陌生的都市旅行，與陌生的人接觸，體驗異國文化，從中積累新的經驗。 首爾市也考慮到更多國籍和人種的外國人前來旅遊的情況，正在致力於打造更新鮮更舒適的旅遊地，力爭打造「再想來的都市」。 提供刺激感性的新鮮體驗，打造便利的旅行條件，首爾正在邁進國際化的旅遊都市。

新村Play bus

旅行箱象徵物

北村韓屋