首爾市分析了2011年上半年度的海外媒體報導實況，結果顯示歐洲‧美洲‧亞洲‧非洲等全世界著名媒體所報導的首爾相關新聞總共為286件，1日平均報導1.5件。

        國際媒體特別注重的已不在於原先的傳統觀光地，而是首爾內並未受矚目的魅力與有名場所，也集中報導了首爾市民的生活方式與文化生活等方面的內容。

         各國的關注焦點也有所不同。「歐美主權」重視的是首爾的自然資源、城市內傳統文化與飲食、首爾市民的生活方式。「日本」則把焦點放在觀光客不太熟悉的有名場所與韓流。「中國‧東南亞」的新聞焦點在於現代化、時尚化的首爾風光與購物名地。相較之下首爾的知名度較低的「中南美」以及「非洲」媒體最近開始積極稱讚首爾的環保優勢所帶來的魅力。

        整體新聞當中，報紙占117件為整體新聞的41%，網路媒體的51件占18%，通訊設43件(15%)，雜誌33件(12%)，電視32件(11%)，廣播頻道10件(3%)。

        首爾市從2008年開始正式進行了外國媒體宣傳，在這期間內致力於將原先主要集中在南‧北關係的外國媒體報導轉向首爾的觀光、文化、藝術、韓流等方面，不斷的強化與外國媒體的交流，提供報導資料並支援採訪過程。