為選拔全新首爾代表品牌而舉辦的「首爾品牌創意國際徵選比賽」（7.20~9.1），最終從平均538比1的競爭率中選拔出了30件得獎作品（標語 10件、BI 20件）。 在選拔30件得獎作品的本次徵選期間，總計受理了來自國內外的1萬6,147件投稿作品（▴標語 13,975件 ▴BI 2,172件）。

2002年決選 徵選比賽時所受理的市民投稿件數為8,064件，此次結果遠遠超出其兩倍，亦是迄今為止首爾市所舉辦的所有徵選比賽中，受理件數最多的一次。在經過四個階段的審查後，最終選出了30件得獎作品。

首爾市計畫在2015年10月28日的「決選首爾品牌之千人會議」上公開30件作品，並舉辦頒獎典禮。此外，將以千名市民現場投票的方式，從3件候選作品中選出1件最終作品後進行發表。

即將於10月28日誕生的首爾品牌將全面取代過去的都市品牌 與 ，自明年起正式使用，屆時將向全世界廣為宣傳全新的首爾代表品牌。

首爾市推動都市品牌評選的所有過程皆採取市民主導的方式，所有過程與資料已在首爾品牌網站 (http://seoulbrand.go.kr)對外公開。