2015年10月，首爾市發布了市民打造的首爾市城市品牌 I•SEOUL•U。2018年10月迎接 I•SEOUL•U 誕生三週年之際，在首爾廣場舉辦了豐富多彩的體驗活動。繼B-boy演出及合唱團表演後，還舉辦了參與社群活動，即贈送紀念品的活動。此外，目前在15個首爾觀光景點設置了 I•SEOUL•U 造型物，分別是首爾廣場、首爾大公園、世界盃公園、兒童大公園、汝矣島漢江公園、北首爾夢之林、首爾林、文化儲備基地、市民聽、首爾市立科學館、首爾新活用廣場、首爾創業樞紐、重新•世運、敦義門博物館村、首爾植物園等。