可視為南美洲韓流重鎮的巴西聖保羅市，接連舉辦許多推廣首爾文化的活動。

為了紀念首爾市和聖保羅市締結為姐妹市40週年，聖保羅市在2017年8月12日至8月13日舉行兩天的「I·SEOUL·U in Sao Paulo」活動。

2017年8月12日下午兩點開始，聖保羅市內的韓人街──邦雷蒂魯（Bom Retiro）設置不少宣傳首爾市的攤位，從當日清晨開始，攤位周邊便吸引了大量的人潮，氣氛一度達到最高點！

許多人在首爾市設立的最尖端技術IT體驗空間拍攝紀念照，並上傳至社群軟體。另外，還展開了K-pop Cover Dance Battle等多種能獲得豐富獎品的活動，更是吸引不少當地韓僑及居民的目光。

「I·SEOUL·U in Sao Paulo」活動期間，也同時舉辦了「韓國文化日」活動。「韓國文化日」活動準備了K-Pop、傳統舞蹈、B-boy表演、四物打擊樂，以及跆拳道示範等多種代表韓國文化的精彩表演，搭配當地韓僑提供的作品展覽，像是書法、韓國畫、陶瓷器及各種工藝等多元藝術作品。

另一方面，今年算來是首爾市和聖保羅市自1977年4月結為姐妹市以來的40週年，這段期間兩城市之間的交通、文化及人文方面的交流更是絡繹不絕。

首爾市長朴元淳於2012年造訪聖保羅市時，探討了針對兩城市之間的自然環境保育方案、交通與大氣污染等相關政策。2017年4月首爾市也邀請聖保羅市長多利亞來到首爾，授予其首爾市榮譽市民證書。

巴西聖保羅市舉辦推廣首爾的活動