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市民創造、市民享受的首爾品牌

從訂立城市品牌項目的初期開始,首爾市就下定決心走與其他城市不同的路,首爾市擺脫了通過專業公司的競爭方案來選定城市品牌的方式,而是通過市民主導與參與來創造這個城市品牌。這麼做的原因是我們覺得首爾城市品牌的創造,應該由最了解「首爾」的城市,且在這片土地上生活的人們來主導才可以。

為此,首爾市創辦了「首爾品牌推進委員會」,並召集了從最初進行的創造首爾品牌初期階段,到品牌開發後宣傳到擴大品牌階段的全部過程,都全面提供意見,並將市民聲音傳達給首爾市政府的「市民參與團」。並且,為了得知各個領域階層的反應聲音,首爾市均衡考量申請者的性別、年齡、職業、地區等要因,並在選拔過程中依此為重點。

2014年12月16日(週二),終於誕生了共同進行開發的「首爾形象設計師團隊」。在「首爾形象設計師團隊」當時選拔的246名團員中,在各個年齡層,有從高一學生到72歲的老人,在當天的活動中,約160表示願意參加的想法,可以確認到當時對於首爾品牌的熱忱關注以及參與其中的熱情。

之後,還分1·2·3屆舉辦了「首爾城市品牌市民議會」,來為市民主導首爾城市品牌開發蒐集市民意見並為市民提供討論的場所。藉此,青少年、老年人、外國人,乃至多元文化家庭,多樣的年齡層和職業群體的市民們,就首爾過去、現在和將來的認同性以及首爾的城市品牌進行熱烈地討論。此外,為引領市民參與能朝多度發展,首爾市通過國內外喜好度調查、網路活動、標語·設計募集與參與評價等各種活動,為了接受市民的意見而做出了努力。

市民創造、市民享受的首爾品牌

像這樣,蒐集線上、線下國內外市民意見後與專家、市民協調的意見,選定代表首爾認同感(首爾氣質)的關鍵詞為「共存·熱情·從容」,為了選定最能表現這3大關鍵詞的BI與標語,首爾市舉辦了「首爾品牌創意國際作品徵集展」。

共存 和諧(傳統+現代、自然+都市)、多文化的、關懷照顧的 熱情 具有年輕文化的、時尚的、創新挑戰的 從容 以人為本的、可持續的、親環境的

「首爾品牌創意國際作品徵集展」令人驚訝的從韓國國內·外收到了共計16,147件作品,比之前2002年「Hi Seoul」首爾品牌徵集時市民參與(8,064件)還要多兩倍,這不僅創下了這期間韓國國內品牌徵集史上投稿的最高記錄,也是首爾市舉辦的所有征集展中,應徵作品最多的一次。藉此,我們得以再次確認首爾市民對於創造首爾品牌的關注及認同首爾新品牌的誕生。

首爾品牌創意徵集展投稿狀況

首爾品牌創意徵集展投稿狀況
國內外 投稿方式
國內 15,480件 網路 8,846件
國外 8,846件 現場 7,301件

 

為了公平性、專業性和設計感,評比標準包含:首爾認同感的反應程度、獨創性、適合性、明瞭性、相關性、拓展可能性、造型性、精確性,另由設計領域專業企業、首爾品牌市民選定委員會、首爾品牌候補方案縮小委員會等機構進行了經歷4個階段的審核評比。另遵循「市民創造,市民享受」的主旨,市民將可一同參與投票來決定首爾品牌,首爾市在線上•線下進行了20天的市民投票(50%);選定首爾品牌的活動當天現場,進行市民評審團投票(25%),反應了市民們的意見為最大的意見。然而,依據專家觀點的角度及意見也是必要的,則專家評審團也進行投票(25%)。

品牌基準評審 >> 設計領域專業企業評審 >> 首爾品牌市民選定委員會評審 >> 首爾品牌候補方案縮小委員會評審 >> 市民投票與評審團投票

10月28日(週三),在首爾廣場,合算所有投票分數,得到了最高分的「I·SEOUL·U(你和我的首爾)」被選定為首爾的新品牌,並向全世界進行了宣告。當天,作為專家評審團參與活動的國內頂尖的公共品牌權威人士,韓國外大副校長Kim Yu-kyung在總評並對品牌選定表達意見:「未來的城市品牌將不是以Being而是以Doing的概念來進行品牌化」,另說:「詮釋的方式較多的城市品牌才是好的城市品牌,且應尊重接受的每個人的詮釋」。韓國宣傳專家誠信女大Suh Kyung-deok教授表達自己的感受說:「從找尋首爾氣質的初期階段開始,市民們就一同參與,以市民的創意為基礎來準備候補方案,並由市民們直接最終選擇的過程,讓人印象非常深刻,及有意義的事情」。