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觀光

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MICE 產業概要

MICE 產業概要

1. 會展產業為具有高附加價值的未來策略產業
  • 世界各國已從觀光資源的角度了解到會展產業的附加價值,為了讓會展產業成為國家策略產業,進行了大規模的會議設施、展場建設,或以國家層面展開招募活動支援。
  • 會展產業為具備大型會議設施或展覽場地等專業設施,並整合住宿、交通、旅遊、貿易、流通等相關產業的高附加價值產業。
  • 會展從業遊客與一般遊客相比,不僅有雄厚的消費規模,更有高度的創造就業機會效果,並能提高國家形象等,可對各個層面造成巨大效果,因而被中國、日本、新加坡、美國等主要國家視為策略產業,進行積極培育。
2. 會展產業為國際城市首爾的新成長動力
  • 會展產業為政府在2009年1月,綜合國家競爭力、創造就業機會、綠色成長等各方面效益後所發表的十七大新成長動力產業之一。
  • 政府於2013年3月所發表的「2013年經濟政策方向」中,言及了結合旅遊與會展的「培育創造型服務產業」計畫(強化會展支援)。
  • 為了透過強化國際競爭力讓首爾市發展成為世界級城市,將旅遊、會展產業納入八大新成長動力產業之中。
3. 會展(MICE)產業之定義
  • MICE擷取Meeting(會議)、Incentive tours(獎勵旅遊)、Convention(會議)、Exhibition(展覽)的第一個字母組成,也被稱為國際會議產業。

全世界之會展產業動向

1. 世界國際會議市場整體上為增加趨勢(以UIA為基準)

  • 據國際協會聯盟(UIA)統計,每年的國際會議舉辦件數約為一萬件。
  • 過去六年間,世界國際會議成長率為19.9%,2007年以後的成長率增加幅度正逐年減少。

2. 海外會展市場的新風潮

會展市場競爭激烈
  • 除了美國、德國等的歐州、北美國家,香港、新加坡等的亞洲國家亦持續推動會展中心建設。
  • 全世界的國際會議舉辦件數之成長速度緩慢,日後為了提昇自國在國際會議市場上的佔有率,將產生更加激烈的競爭。
擴展為BT MICE概念
  • 在會展之中增加商務旅遊(Business Travel)概念。
與海外城市組成聯盟(Alliance)
  • 新加坡觀光局與主要會議事務局建立合作網絡,組成了「Best Cities Global Alliance」以求共同成長。此種國際間的聯盟體系大幅擴散。
  • 首爾觀光行銷株式會社於首爾、倫敦、雪梨、舊金山、多倫多、阿布達比、德班等七座城市的旅遊暨國際會議負責機構代表們所出席的國際機構「未來會議城市聯盟(FCCI)」上亮相。
擴大環保經營
  • 透過使用自然採光及照明調節裝置等的環保運動展開,擴大有機食品安全性、服務品質、回收利用,強化環境行銷。
強調國家支援
  • 英國實施「Event Britain」策略,向舉辦新活動的地區提供國家綜合支援;新加坡則是由政府與企業攜手進行會展產業的全球行銷等,強調國家性的支援已成趨勢。

3. 相較於世界市場,亞洲市場出現急遽成長

  • 亞洲市場在過去六年間的成長率為133%,大幅領先於世界市場成長率(19.9%)。
  • 以新加坡、日本、韓國、中國等國家為中心,持續保持成長趨勢,預期將成為世界市場的全新重鎮。

亞洲地區國際會議舉辦件數及增加率

2011年

  • 新加坡 : 919
  • 日本 : 598
  • 韓國 : 469
  • 澳洲 : 329
  • 中國 : 236

2012年

  • 新加坡 : 952(▲)
  • 日本 : 731(▲)
  • 韓國 : 563(▲)
  • 澳洲 : 287(▲)
  • 中國 : 155(▲)

韓國/首爾之會展產業現況

1. 韓國會展市場規模

  • 大韓民國藉由舉辦G20元首高峰會(2010)、 UNWTO大會(2011)等大型國際會議,晉升為國際會展強國。
  • 依國際協會聯盟(UIA)的國際會議舉辦件數統計,2013年所公布的國家排名以新加坡的952件位居第一,日本為731件、美國為658件、比利時為597件,韓國以563件排名世界第五位。在城市排名上,首爾連續三年創下世界第五位的紀錄。

2. 國際會議(Convention)舉辦動向

  • 依韓國觀光公社的統計,韓國國際會議舉辦件數從2003年的298件成長為2011年的 1,330件,增加了4.46倍。
  • 外藉參加者人數從2003年的34,467人成長為2011年的219,859人,增加了約9倍,顯示出在國際會議領域的外籍人士正急遽增加之中。

3. 獎勵旅遊(Incentives)舉辦動向

  • 韓國獎勵旅遊市場規模整體上為增加趨勢,尤以亞洲、大洋洲圈的需求正急遽增加。

4. 展覽(Exhibition)舉辦動向

  • 韓國的展覽舉辦現況為持續增加之中,2011年舉辦553件,每年平均增加9.3%。

韓國/首爾會展產業發展改善方向

1. 世界各主要城市供給面積比較

  • 首爾地區的會展中心面積為世界第20位圈(5位圈城市平均的1/4)
目前 66,787㎡
  • Coex(47,543㎡)
  • SETEC(8,787㎡)
  • aT中心(10,457㎡)
短期(2014年~2018年)
  • DDP開館
  • 首爾站會展中心
  • COEX增建
  • SETEC增建
目前 66,787㎡
  • 以嶺東圈(韓國電力公社、蠶室等)為中心,建設會展複合園區

2. 首爾的會展中心現況:必須建設大型會展中心

  • 首爾會展中心總面積為66,787㎡ 展示面積52,002㎡、會議面積13,450㎡

爾市會展中心現況

COEX
  • 展場、會議室面積 : 47,130㎡
  • 展場面積 : 36,007㎡
  • 會議室面積 : 11,123㎡(大會議室 – 7,000名 , 會議室間數 : 54間)
SETEC
  • 展場、會議室面積 : 8,787㎡
  • 展場面積 : 7,948㎡
  • 會議室面積 : 839㎡(大會議室 – 300名 , 會議室間數 : 4間)
aT中心
  • 展場、會議室面積 : 9,122㎡
  • 展場面積 : 8,497㎡
  • 會議室面積 : 1,075㎡(大會議室 – 400名 , 會議室間數 : 6間)

須招攬外資以發展會展產業之領域

1. 會展基礎設施擴充部門

  • 以短期、中長期兩階段來擴充綜合會展設施。

2. 全新會展基礎設施開發計畫

首爾站北部會展中心
  • 位置:中區蓬萊洞2街122一帶(面積:55,535㎡)
  • 事業期間:2009~ 2017 (取得認證許可4年、工程5年)

嶺東圈地區開發

嶺東圈地區一帶(綜合運動場、韓國電力公社一帶)

  • 2013年中:訂定會展複合園區建設計劃(國際徵募)
  • 2013.3~6:市民/專家構想徵募
  • 2013.3~10:會展園區建設國際構想徵募
  • 2014.1~:訂定事業計畫及執行方案(樹立地區單位計畫)
嶺東圈地區開發
嶺東圈地區開發